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2009年海南省旅游宣传促销总体计划
本文摘要:二零零九年海南省旅游宣传策划广告宣传整体方案 海南省旅游局(二零零九年一月)二零零九年是新中国成立宣布创立60周年,也是前行“十一五“整体规划取得成功推行的重要一年,称得上海南国际性旅游岛基本建设的关键期。

二零零九年海南省旅游宣传策划广告宣传整体方案 海南省旅游局(二零零九年一月)二零零九年是新中国成立宣布创立60周年,也是前行“十一五“整体规划取得成功推行的重要一年,称得上海南国际性旅游岛基本建设的关键期。依照全国各地旅游市场工作报告和我省经济工作会议精神,为了更好地进一步提高海南旅游国际性名气,拓张我省旅游转型发展,顺利完成省纪委、省委确定2007-二零零九年到数三年为“海南旅游宣传策划广告宣传年”的方案总体目标,兹制定二零零九年海南省旅游宣传策划广告宣传整体方案。一、整体构思以“2009我国绿色生态旅游年”为突破口,围绕一个总体目标(搭建我省旅游经济形势平稳持续增长总体目标),逃走2个关键(中国高档和国际性渡假2个市场),前进三大结合(旅游宣传策划广告宣传与旅游房地产业、亚热带农业产品广告宣传融合),进一步提高中国旅游,全力扩展入关旅游,未作到内外并重,增长幅度,搭建关键提升,总体提升。

(一)打造“太阳海南 渡假人间天堂”知名品牌。全面开展国际性旅游岛互联网信息化规划,开创多语种海南国际性旅游岛互联网信息化规划,加强对外开放宣传策划旅游品牌形象对外开放宣传策划。选择国际性旅游岛形象代言人,在全世界范畴内进行广泛拓张,提高海南现代化品牌形象和国际性文化艺术品味的提升。

(二)期待产品研发中国高档市场和海外渡假市场2个关键市场,扩大旅游宣传策划广告宣传的资金分配和现行政策抵制。在中国围绕国际性旅游岛保证市场广告宣传,以绿色生态旅游为主打产品;国外围绕安全系数到达站保证市场广告宣传,以渡假旅游为主打产品,提高海南旅游竞争优势和核心竞争力。

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(三)依据市场发展趋势转变状况,制定行之有效的市场营销战略。采行多种多样奖赏对策,勾起旅游销售商、地区代理拓张海南的激情,组成海南到达站的比较优点,降低诱惑力。在乌克兰、法国、中国香港等地创立海南旅游联络处。

(四)灵活运用“人民旅游娱乐休闲方案”不断发展市场要求,整合本省文化艺术、体育文化、展会資源,全力以赴前行旅游、房地产业和亚热带农业产品三大广告宣传主题活动,搭建总体营销推广。降低游客在海南留宿和消費机遇。(五)全力产品研发、拓张旅游新的商圈。

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大力推广绿色生态旅游、游轮旅游和别的特点旅游。精心安排纸箱海南旅游精典路线,打造旅游商品知名品牌。二、预期目标综合性各层面要素,明确指出二零零九年海南旅游营销推广每日任务预期目标为:(一)确保顺利完成招待世界各国留宿游客持续增长8%,旅游全年收入持续增长8%;(二)入关游客持续增长5%,旅游创汇持续增长5%。三、营销推广标准(一)总体营销推广将海南国际性旅游岛做为总体进行营销推广,搭建旅游到达站总体知名品牌提升。

统筹协调,整合資源,架起海南旅游宣传策划广告宣传网络平台,以后期待县市及公司做好宣传策划广告宣传,组成我省同歩、上下结合,统分商议的大营销推广布局,打造海南旅游不错的总体企业形象。(二)关键营销推广塑造成渡假品牌形象,更有高档游客,搭建关键提升。对我国旅游关键县市、关键公司和关键商品弯折扶持,提高海南旅游竞争优势和组成引人注意的核心竞争力,搭建海南旅游在中国市场大升級,在港澳台地区市场大提升,海外关键市场大拓展。

(三)技术专业营销推广1、基本建设海南国际性旅游网址,运用新科技方式,全方位提升旅游資源。全面开展国际性旅游岛互联网信息化规划;制定与产品研发海南省游客服务咨询管理体系;根据国际性旅游岛中、英、俄、日、韩等多种多样文字,提高旅游业与国际性全方位相通,加强对外开放宣传策划旅游品牌形象。2、打造专家团队,随意选择技术专业组织,加强横向联系,搭建深层产品研发。

加强对我省旅游营销推广团队的系统化提升 ,与关键客源地旅游主管机构进行沟通交流沟通交流。另外运用国际性中国技术专业组织应用当代规范化和艺术创意的营销推广运行方式,让更为多的总体目标游客瞩目海南。四、营销战略(一)架起服务平台1.“建网络热点”:方案策划具有威慑力的“太阳海南、渡假人间天堂”主题风格宣传策划广告宣传和节庆日比赛主题活动,建网络热点,建产品卖点,建闪光点,做每个月有主题活动,季季有高潮迭起,以高档、规模性的广告宣传主题活动在每一个关键市场引人注意一个闪光点,不断发展海南名气。

2.“引进来”:对于关键客户资源市场的广告宣传,邀全球知名旅游商和新闻媒体及自由撰稿人来琼参观考察采访,从多方面觉得和了解海南多元化的旅游商品,更优地宣传策划海南旅游。(二)乘坐借服务平台1.“不回头回来”:依据旅游现代化的发展趋势,偏重于海南国际性旅游岛旅游商品特性和组成旅游核心竞争力,引人注意旅游商品特点性,在全国各地和全世界范畴内随意选择市场和配置資源,全力参加全球大中型旅游广告宣传主题活动。2.“精下车时”:对于国际性中国关键总体目标市场,运用在关键客源地举行的国际性旅游大会和大中型展会主题活动,精乘坐“以后车”进行合理地的宣传策划广告宣传。

(三)突出主题全方位宣传策划海南国际性旅游岛,在中国关键引人注意“二角一港湾”( 长三角、珠三角和环莱州湾),海外关键提升 港澳台地区和牢固俄日韩市场。果断旅游营销推广中的市场竞争导向性和核心理念艺术创意,拓张港澳台地区市场的全方位升級,并牢固俄日韩市场,扩展以北欧风为关键的欧美国家市场。(四)以高带较低期待产品研发中国高档市场和国际性渡假市场,组成产品优势。

对于国际性中国关键总体目标市场,扩大旅游宣传策划广告宣传的幅度,打国际性牌,此谓中国客,以高带较低,之外胆内,提高中国市场蓬勃发展。五、主题风格宣传口号“太阳海南 渡假人间天堂” SUNNY HAINAN HOLIDAY PARADISE六、宣传手段(一)新闻媒体宣传策划1. 开创多语种海南国际性旅游岛网址,连接最重要客源地门户网。2. 分列全球著名旅游新闻媒体及知名品牌栏目新闻记者来琼参观考察宣传策划;3. 世界各国关键新闻媒体、门户网协同举办大中型活动。

(二)旅游广告宣传1. 参加中国、国际性旅游展销会和多方式旅游经贸合作;2. 大力开展 “太阳海南行”重点主题风格旅游评价主题活动;3. 举办节庆日和展会,更有顾客参与。4、在乌克兰、法国、中国香港等地创立海南旅游联络处。七、营销推广商品(一)滨海县渡假休闲游:滨海县渡假、岛屿娱乐休闲、水上健身运动、深潜主题活动。

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(二)岛屿绿色生态感受泛舟:方案策划绿色生态旅游商品和精典路线,更有总体目标游客。(三)高尔夫球旅游:引人注意宣传策划多种多样特点的海南岛高尔夫球,的机构和举办各有不同种类的高尔夫球赛和多种多样高尔夫球主题活动。(四)岛屿自驾游休闲游:自驾游旅游观光泛舟、自驾游探奇泛舟、特点房车游等。

(五)岛屿溫泉渡假泛舟:海宾溫泉、山间溫泉、花苑溫泉、园林景观溫泉、溫泉游乐园和溫泉SPA。(六)海南节庆日主题活动泛舟:办好第十届我国海南岛欢乐节、各县市特点旅游节庆日和大中型重点旅游主题活动,提高其文化底蕴和游客参与水平,促使海南旅游节庆日和旅游主题活动的实用化。(七)热带丛林探奇泛舟:方案策划以热带丛林和海南特点动物与植物收看为具体内容的修行泛舟、暑期夏令营和暑假夏令营、热带丛林渡假和热带雨林探奇旅游。

(八)奢侈游轮渡假泛舟:的机构游轮旅游,谋取奢侈游轮和航空公司同歩,拓张游轮旅游和别的特点旅游结合,使游轮游客尽可能在海南留宿和降低消費机遇。(九)岛屿展会奖赏泛舟:抵制旅游公司谋取各种各样展会到海南举行,方案策划海南岛展会奖赏旅游商品,培养一批知名展会知名品牌,期待各种企业和公司随意选择海南旅游观光或渡假商品为礼品。(十)岛屿渡假买房泛舟:根据大力开展黑颈鹤式渡假、中低收入型渡假和日内渡假,拓张形式多样的旅游房地产业。八、关键市场(一)中国市场以“二角一港湾”为关键,以绿色生态旅游为主打产品。

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1.以上海市为管理中心的长三角经济发展地区市场:结合世界博览会和上海市旅游节等,全力宣传策划海南国际性旅游岛,在牢固基本旅游和“纯玩团”基本上,产品研发高消費的海南“炼玩团”、特点渡假和商务洽谈等特色食品。2.以广东省为管理中心的珠三角地区市场:运用地缘优势,结合广州广交会、广东省旅游节、绿珠主题活动等,宣传策划海南国际性旅游岛,以多级别多种多样的渡假商品,拓张该市场旅游客户资源总数和品质即时降低。

3、以北京市为管理中心的环勃海经济发展地区市场:运用北京政治文明管理中心的资源优势,根据和中国别的地域多元化的宣传策划,搞好宣传策划海南国际性旅游岛等主题风格广告宣传主题活动,根据北京市电磁波辐射中国别的大城市。根据新闻媒体宣传策划海南国际性旅游岛和参加国际性中国旅交会等文化性旅游广告宣传主题活动,大力开展重点广告宣传主题活动;根据旅游商品的提升 ,提升中国关键大城市到海南的客户资源构造。在岛内推行“海南冬季转暖 海南岛一样情”发展战略,根据“海南人游海南”主题活动,扶持海口市及其琼北地域旅游发展趋势。(二)海外市场以港澳台地区为关键,以渡假旅游为主打产品。

1.港澳台地区市场:深入分析港澳台地区市场,加强与客源地关键旅游社及国际航空公司协作,开售渡假旅游新品;同中国香港旅发局协作,开售“买东西 渡假”一程多站式路线,缓解发展趋势游轮渡假旅游。运用琼台全线通车包机价格飞机航班,对中国台湾市场更进一步评价塑造成海南渡假新品牌形象。

2.乌克兰市场:不断发展我国在乌克兰到数广告宣传的主题活动成效,结合三月、10月乌克兰国际性旅游展,牢固发展趋势乌克兰市场,并根据乌克兰铸就白俄罗斯、俄罗斯、蒙古族等中国周边国家市场。关键扶持技术专业国旅,为国际航空公司全线通车乌克兰到海南按时旅游包机价格的机构客户资源;培养乌克兰及中国周边国家的渡假和休养客户资源,搭建乌克兰游客稳步增长。3.日韩市场:全力扩展日韩市场,根据高尔夫球、溫泉、婚礼和亚热带滨海县渡假等特点旅游商品,推进对日韩市场的宣传策划广告宣传。

青睐日韩两国之间各自举办国际性旅游展的机遇,带头旅游公司、国际航空公司、新闻媒体和方案策划企业及其别的组织,大力开展重点旅游广告宣传,提高日韩市场的恢复持续增长。4、欧美国家市场:全力拓展以北欧风为关键的欧美国家市场,围绕航道全线通车进行市场广告宣传和客户资源的机构,运用气侯井然有序全力更有北欧风及欧美国家游客;同海外大旅游商及国际航空公司协作,搭建欧美国家市场旅游招待新的提升。

在紧抓之上市场的另外要全力支持海口市、三亚市扩展东南亚地区和澳新市场,并对新起市场未予瞩目。九、关键广告宣传主题活动(一)中国广告宣传1、组队参加2009我国中国旅游展销会并大力开展“太阳海南东北地区行”广告宣传主题活动(4月)2、组队参加2009北京国际旅游展销会并大力开展“太阳海南北京市行”广告宣传主题活动(6月)3、在中国关键客源地举办海南国际性旅游岛“太阳海南中国赛”及“龙山一夏、海南渡假”系列产品广告宣传主题活动。(10月)4、参加二零零九年中国全球(昆明市)旅游展销会并大力开展“太阳海南大西北行”广告宣传主题活动(十一月)5、全年度组队参加各地的关键旅游展(节)6、举办第十届我国海南岛欢乐节(十一月)(二)海外广告宣传1、参加2009中国香港新年国际性会演主题活动(一月)2、组队参加第十二届两岸旅游业联欢会(中国台湾)(2月)3.组队参加马来西亚旅游展(2月)(海口市部门管理)4、组队参加乌克兰巴黎国际性旅游展销会(三月)5、组队参加德国纽伦堡国际性旅交会并大力开展“太阳海南欧州行”广告宣传主题活动(三月)6、组队参加新加坡旅游展(三月)(海口市部门管理)7、赴美特大力开展“太阳海南美欧行”广告宣传主题活动(五月)8、组队参加2009台北市海峡两岸旅游观光展览会暨两岸旅游协作社区论坛并大力开展“太阳海南中国台湾行”广告宣传主题活动(五月)9、组队参加2009中国香港国际性旅交会(6月)10、组队参加韩国釜山国际性旅游展并大力开展“太阳海南韩国行”广告宣传主题活动(6月)11、组队参加北欧风重点广告宣传主题活动并大力开展“太阳海南北欧风行”广告宣传主题活动(10月)12、归国澳新举办“太阳海南澳新行”重点评价主题活动13、组队参加日本国JATA国际性旅游展并大力开展“太阳海南日本国行”广告宣传主题活动(10月)14、组队参加巴黎秋天旅游展览会并大力开展“太阳海南乌克兰行”广告宣传主题活动(10月)15、参加美国芝加哥大会与奖赏旅游展(10月) .pb{}.pb textarea{font-size:14px; margin:10px; font-family:"宋体字"; background:#FFFFEE; color:#000066}.pb_t{line-height:30px; font-size:14px; color:#000; text-align:center;}/* 分页查询 */.pagebox{overflow:hidden; zoom:1; font-size:12px; font-family:"宋体字",sans-serif;}.pagebox span{float:left; margin-right:2px; overflow:hidden; text-align:center; background:#fff;}.pagebox span a{display:block; overflow:hidden; zoom:1; _float:left;}.pagebox span.pagebox_pre_nolink{border:1px #dd d solid; width:53px; height:21px; *height:23px; line-height:21px; text-align:center; color:#999; cursor:default;}.pagebox span.pagebox_pre{color:#3568b9; height:23px;}.pagebox span.pagebox_pre a,.pagebox span.pagebox_pre a:visited,.pagebox span.pagebox_next a,.pagebox span.pagebox_next a:visited{border:1px #9aafe5 solid; color:#3568b9; text-decoration:none; text-align:center; width:53px; cursor:pointer; height:21px; *height:23px; line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_pre a:hover,.pagebox span.pagebox_pre a:active,.pagebox span.pagebox_next a:hover,.pagebox span.pagebox_next a:active{color:#363636; border:1px #2e6ab1 solid;}.pagebox span.pagebox_num_nonce{padding:0 8px; height:23px; line-height:23px; color:#fff; cursor:default; background:#297cb3; font-weight:bold;}.pagebox span.pagebox_num{color:#3568b9; height:23px;}.pagebox span.pagebox_num a,.pagebox span.pagebox_num a:visited{border:1px #9aafe5 solid; color:#3568b9; text-decoration:none; padding:0 8px; cursor:pointer; height:21px; *height:23px; line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_num a:hover,.pagebox span.pagebox_num a:active{border:1px #2e6ab1 solid;color:#363636;}.pagebox span.pagebox_num_ellipsis{color:#393733; width:22px; background:none; line-height:23px;}.pagebox span.。


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